Evaluar Conozca los pros y contras de las tecnologías, productos y proyectos que está considerando.

La pandemia puede ser una oportunidad para la transformación digital

La necesidad de responder a un mercado en cuarentena ha impulsado a muchas empresas a pasar rápidamente al mundo digital, y esto puede ser una gran oportunidad, con la adecuada protección intelectual y de marcas, dice la abogada María José Arancibia de la ASIPI.

En estos meses en que el mundo es azotado por la pandemia del covid-19, este momento complejo y de crisis puede convertirse en una buena oportunidad para que las empresas existentes potencien la transformación digital de sus operaciones, y para que los emprendedores analicen las necesidades del mercado que pueden convertirse en un camino de negocios para ellos, apoyados por la tecnología.

Pero, ¿qué elementos legales y de propiedad intelectual deben considerarse al momento de seguir estos caminos? Para analizar estos temas, SearchDataCenter en Español conversó con María José Arancibia Obrador, abogada y fundadora del Estudio Jurídico Obrador Digital, especialista en propiedad intelectual y nuevas tecnologías, y miembro de la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI).

En esta primera parte de la entrevista, la experta habla sobre las oportunidades que ha traído la pandemia para la transformación digital y el emprendimiento, la protección de la propiedad intelectual y el registro de marcas en Chile.

Dentro del contexto de la epidemia del covid-19, ¿cómo calificaría el actual momento para el sector corporativo en cuanto a temas como oportunidades para emprender o aplicar la transformación digital?

María José Arancibia.

María José Arancibia: Hay que entender que, dentro de este sector, hay empresas de todos los tamaños, con sus diferencias propias. Pero este es un momento clave para aplicar todo el concepto de transformación digital. Esta pandemia aceleró todo este proceso de cambio, y de la noche a la mañana tuvimos que empezar a teletrabajar, tomar decisiones remotamente y ver qué aplicaciones son más útiles y seguras para implementarlas en nuestras organizaciones. Esto ha sido una oportunidad para transformarse y hasta para emprender. Porque muchos negocios que se hacían de forma física tuvieron que repensarse y pasar al mundo digital.  Formatos de cobranza, de entrega, tiempos de bodega, la interacción con sus clientes, etc. Es decir, el covid-19 aceleró todo este proceso que algunos tenían en una carpeta futura. Es una oportunidad para generar valor al negocio y a los emprendimientos, un momento de oro para que toda empresa saque de esto algo positivo. Es, a su vez, una gran oportunidad para detectar nuevos nichos de negocio.

En una época de muchos plagios y fake news, ¿cómo proteger la propiedad intelectual?

María José Arancibia: En todo lo que tiene relación con los plagios y las fake news es relevante la propiedad intelectual, porque las sanciones pueden conseguirse cuando esa creación tiene una protección previa. El plagio surge cuando existe una copia de una creación. Muchas veces, las empresas no valoran la importancia que tiene la propiedad intelectual para sus propios negocios. Y cuando estalla un hecho puntual, se comprende que debió haberse registrado la información anteriormente. Entonces, para proteger la propiedad intelectual es necesario registrar lo deseado en las autoridades pertinentes, y esto no verlo como un gasto, sino como una inversión directa que va al activo de la empresa.

Al empezar a montar un nuevo negocio, ¿qué hay que considerar en el tema de registro de marcas?

María José Arancibia: Cuando inicias un nuevo negocio o reinventas el que ya tienes, uno de los temas a considerar es el registro de las marcas. Al momento de amar tu negocio o proyecto es una obligación proteger la imagen de la empresa. Si uno se preocupa por la imagen de uno mismo, lo mismo debe reflejarse en la empresa. Esto le otorga un valor muy grande. ¿Y dónde se ve reflejado el valor? En las marcas comerciales. Si uno quiere vender su empresa, la marca vale mucho más que todo el activo físico que pueda tener en la compañía. Más que el número de bodegas, maquinarias, personal, es vital el poder que tiene la marca. A tal punto que las marcas comerciales llegan a provocar sensaciones que van más allá de lo legal. Al registrar la marca, debo tener un concepto que me permita distinguirme de la competencia. Un nombre o un logo que llame la atención y que transmita cosas, dependiendo del sector en que estoy participando. Además, observar si la marca ya está registrada o que no existe algo similar. Esto se hace mediante un estudio previo.

Investigue más sobre Cumplimiento y control

Inicie la conversación

Envíenme notificaciones cuando otros miembros comenten sobre este artículo.

Por favor cree un Nombre de usuario para poder comentar.

- ANUNCIOS POR GOOGLE

Close