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Tendencias claves para el comercio digital en 2017

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Mercadotecnia y publicidad deberán ser innovadoras y transparentes

Alessander Firmino, director general de Criteoen América Latina, resaltó que tres tendencias clave referentes a publicidad y mercadotecnia para el comercio electrónico son:

Las marcas le exigirán más transparencia al marketing. Este año, las marcas exigirán mediciones cada vez más precisas e imparciales del ROI (retorno de inversión), por las grandes cantidades de dinero que invertirán. Los presupuestos de ventas y marketing convergerán a medida que los consumidores se vuelvan más identificables entre plataformas y medios.

Product Listing Ads, un canal clave para sumar clientes. En 2017, los minoristas invertirán más en Google Shopping, (propuestas comúnmente conocidas como PLA -Product Listing Ads-, anuncios de AdWords que muestran información de un producto con foto, descripción y precio) y ampliarán sus capacidades de búsqueda para aumentar clientes y sus conversiones.

La publicidad en video aprovechará todo el potencial de la programática. La programática se utilizará no sólo para comprar anuncios de video, sino también para automatizar su creación y optimización. Miles de variaciones de anuncios de video, dinámicamente generadas, permitirán a los vendedores ejecutar campañas altamente específicas, personalizadas para cada individuo.

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