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Fraude de clic o fraude de pago por clic

El fraude de clic (algunas veces llamado fraude de pago por clic o click fraud) es la práctica de inflar artificialmente las estadísticas de tráfico para defraudar a los anunciantes o sitios web que proporcionan espacios para anunciantes. En el modelo común de publicidad de pago por clic, los anunciantes pagan una cuota por cada clic en su enlace. Algunos segmentos de la industria tienen costos por clic de varios dólares.

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Mediante el uso de programas de clic automatizados (llamados hitbots) o el empleo de trabajadores de bajo costo para hacer clic en los enlaces, los autores crean la ilusión de que un gran número de clientes potenciales hacen clic en los enlaces del anunciante, cuando en realidad no hay ninguna probabilidad de que alguno de los clics dará lugar a beneficios para el anunciante.

Los estafadores del fraude de clic a menudo se aprovechan de los programas de afiliados que ofrecen algunos sitios web, como los servicios de mercadotecnia en los buscadores de Google y Yahoo!. Los estafadores se inscriben en los programas de afiliados, comprometiéndose a proporcionar una mayor exposición a la publicidad en cuestión y a recibir en cambio una parte de las cuotas de pago por clic. Los autores colocan los anuncios en los sitios web creados exclusivamente para este propósito que, naturalmente, no tienen nada de tráfico real. Una vez que los anuncios están en su lugar, los hitbots o trabajadores generan grandes volúmenes de clics fraudulentos, a menudo en un período de tiempo muy corto, por lo que el estafador factura al propietario del programa de afiliados. Tanto Google, como Yahoo! Search Marketing han tenido que reembolsar a los anunciantes por honorarios de pago por clic que se descubrieron haber sido el resultado de fraude de clics.

ClickCease compiló las siguientes estadísticas detalladas sobre el fraude de clics y el fraude publicitario:

  • Más de 7 millones de empresas utilizan Google Ads en 2021
  • Google es, con mucho, la plataforma de búsqueda más grande con más del 90% de participación de mercado
  • Los ingresos de Google de Google Ads fueron de $146,92 mil millones en 2020 (Statista)
  • El costo promedio por clic en los resultados de búsqueda de Google Ads es de $0.89 (WordStream)
  • El costo promedio por clic en los resultados de búsqueda de Bing Ads es de $0.64 (WordStream)
  • La tasa de clics promedio de Google en los resultados de búsqueda pagados es del 4,12% (WordStream)
  • La tasa de clics promedio de Bing en los resultados de búsqueda pagados es del 3.09% (WordStream)
  • Los resultados de búsqueda móvil representan el 65% de los clics en resultados de búsqueda pagados (Statista)
  • Los anuncios de Shopping de Google generan el 76% de la inversión en publicidad de búsqueda minorista (SmartInsignts)
  • El 85,3% de todos los clics en Google Ads proceden de los enlaces de Shopping (Smart Insights).
  • El gasto en anuncios de Google Shopping creció un 41% entre 2018 y 2019 (SearchEngineLand)
  • El 94% de los consumidores buscan productos en línea antes de comprarlos (Feefo).
  • Los compradores tienen un 80% más de probabilidades de visitar una ubicación física si saben que un producto que quieren / necesitan está en stock primero
  • Al buscar comprar un artículo, el 64,6% de los visitantes hará clic en un enlace pago (WordStream)
  • Los visitantes que buscan comprar normalmente realizarán una compra dentro de los 5 días posteriores a su primera búsqueda (Webmarketer)
  • Los visitantes de los anuncios tienen un 50% más de probabilidades de comprar que los visitantes orgánicos.
  • 41% de todos los clics en consultas de búsqueda van a los 3 primeros resultados pagos (WordStream)
  • La Red de Display de Google (GDN) publica 2 billones de impresiones de anuncios cada mes (WordStream).
  • A partir de 2020, la Red de Display de Google tiene más de 2 millones de sitios web, incluidos los sitios más leídos como Gmail, YouTube, CNN, Forbes y MailOnline (WordStream).
  • La Red de Display de Google llega a 2.500 millones de usuarios de Internet todos los días, incluido el 94% de los usuarios de Internet de EE. UU. Y el 90% en todo el mundo (WordStream)
  • El 65% de las PyMEs tiene una campaña de Google Ads (WebFX)
  • La tasa de conversión promedio de Google Search Ads es 3.17% (SearchEngineWatch)
  • La tasa de conversión promedio de la Red de Display de Google es 0.46% (SearchEngineWatch)
  • La PyME promedio gasta alrededor de $10,000 por mes en anuncios de display y de búsqueda pagados (WebFX)

 

Este contenido se actualizó por última vez en julio 2021

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