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¿Cómo afectará el coronavirus al mercado de dispositivos inteligentes en China?

Canalys pronostica una pérdida de 40% a 50% para los smartphones y de 20% para las PCs, esperando que la situación mejore a fines de febrero y que el mercado se recupere completamente en marzo.

El brote de coronavirus se ha dispersado por casi todo el territorio de China, de acuerdo con informes del gobierno de ese país, y aún no se tiene claro cuándo podrá ser contenida la epidemia. La firma de consultoría y análisis de mercado, Canalys, se ha mantenido en comunicación constante con los fabricantes e integradores de la cadena de valor chinos para conocer su opinión sobre el impacto del virus en los desarrollos tecnológicos.

De acuerdo con un reporte recientemente liberado por Canalys, el gobierno chino ha impuesto restricciones para no retomar las actividades laborales antes de tiempo, buscando evitar que los trabajadores de las provincias que regresan a los sitios de trabajo continúen diseminando el virus. Muchas empresas en las principales ciudades, como Beijing, Shanghai, Shenzhen y Guangzhou retomaron actividades el pasado 9 de febrero, mientras que a los empleados que salieron de viaje se les ha pedido que permanezcan en sus casas por un periodo de 15 días antes de incorporarse a trabajar. A los ciudadanos se les ha pedido que eviten ir a sitios públicos, lo que ha propiciado la cancelación de eventos y ferias de negocios.

El reporte de Canalys informa que, desde antes del brote, los fabricantes de componentes y diseñadores de productos ya traían un ritmo bajo de trabajo, debido a las fiestas del Año Nuevo Chino. Pero tras la pandemia, muchas fábricas tuvieron que cerrar sus instalaciones para impedir la diseminación del coronavirus fuera de la provincia de Hubei. ¿Cómo afectará esto las proyecciones de ventas de tecnología china?

Canalys había pronosticado un declive de 7% en los envíos de smartphones entre el último trimestre de 2019 y el primero de 2020, así como una caída de 8% para las ventas de PC en el mismo periodo. Sin embargo, la firma tuvo que ajustar sus pronósticos a una pérdida de 40% a 50% para los smartphones y de 20% para las PCs, esperando que la situación mejore a fines de febrero y que el mercado se recupere completamente en marzo. “Pero el escenario podría deteriorarse o mejorar rápidamente, dependiendo de las actualizaciones de información que tengamos estos días”, dice el reporte.

Impactos a corto plazo, según Canalys

  1. Retail y canales fuera de línea. Dados los estrictos lineamientos de seguridad del gobierno chino, hay un impacto inmediato en las ventas. Apple cerró temporalmente sus tiendas en ese país, algo que probablemente harán otros vendendores para minimizar el riesgo de dispersión del virus. Las ventas fuera de línea serán las más afectadas, ya que dependen de la liquidez y el flujo de efectivo. Entre los vendedores que más afectados se verán se incluyen Huawei, Xiaomi, Oppo y Vivo.

Sin embargo, las tiendas en línea también verán un impacto, pues tienen un número limitado de repartidores, lo que provocará cuellos de botella.

  1. Demanda de los consumidores. En 2003, cuando se contuvo el brote de SARS, las ventas de retail mejoraron rápidamente. Pero, de acuerdo con Canalys, aún no se puede predecir cómo evolucionará la situación con el coronavirus; “se ha diseminado más ampliamente, con un mayor número de casos confirmados, en un periodo de tiempo menor al de SARS. El impacto proyectado para las empresas medianas y pequeñas en China afectará a empleadores y trabajadores, así como al esquema de salarios y bonos, sobre todo en las áreas más afectadas.”

Lo anterior lleva a mantener proyecciones conservadoras para todo el año. “Los productos que dependen en gran manera de actualizaciones para el consumidor, como los smartphones, crecerán a paso lento en 2020, lo cual resultará en declives de 10% a 15%, en comparación con las ventas de 2019. Incluso los productos de menor costo, como los dispositivos de internet de las cosas (IoT), bocinas inteligentes, wearables y dispositivos de audio, sufrirán un impacto en los envíos”, se lee en el reporte.

Sin embargo, dispositivos de productividad, como las notebooks, pueden tener un repunte, debido a la creciente necesidad de los empleados para trabajar remotamente.

  1. 5G y lanzamientos de producto. Los eventos para lanzamientos de producto se están cancelando o posponiendo, ya que se han prohibido los eventos masivos en China. Los fabricantes de tecnología han disminuido su actividad de mercadotecnia e incluso actividades en otras regiones serán suspendidas debido a las restricciones para los viajeros que se han impuesto en varios países. “A los vendedores chinos les tomará tiempo cambiar sus rutas de lanzamiento de producto, lo que afectará los envíos de tecnología 5G en 2020.”
  2. Producción y efecto en los mercados globales. Ya que la producción de smartphones y PCs no se concentra en la provincia de Hubei, además de que los niveles de producción habían disminuido antes de la celebración del Año Nuevo Chino, Canalys no visualiza riesgos inmediatos de cierres definitivos de la producción. Pero ensamblar los dispositivos de los fabricantes de diseños originales (ODMs) requiere un alto número de trabajadores que deberán cumplir con las restricciones impuestas por el gobierno. “Existe un alto riesgo de que los proveedores de componentes y ODMs no serán capaces de volver a la normalidad si se prolonga el tiempo de cuarentena”, advierte la firma de análisis.

Canalys también pronostica fallas en el suministro de componentes o materias primas, debido a los limitados servicios de transporte disponibles. Y aún permanece latente el riesgo de que el coronavirus se disemine aún más en las provincias clave para la producción de dispositivos, lo que afectaría seriamente las operaciones de los fabricantes globales que dependen de componentes chinos, como Apple.

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