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Cómo las empresas pueden optimizar la creación de contenido basada en datos

La cantidad de contenido disponible en internet crece día a día. Es importante que las empresas utilicen los datos para asegurarse de que su contenido llegue al público objetivo.

Hoy en día, es difícil nombrar un proceso empresarial que no esté basado en datos, es decir, un proceso en el que el resultado depende de la recopilación o el análisis de datos específicos. La creación de contenido no es una excepción.

La creación de contenido basada en datos se está convirtiendo en un estándar en marketing, donde la segmentación de la audiencia requiere que las empresas aceleren la producción de contenido dirigido con mayor precisión.

La elaboración de una estrategia de contenido en torno a los mismos datos que impulsan la segmentación de la audiencia es el siguiente paso natural. Pone orden al caos de navegar a través de big data, tratando de descubrir cómo llevar el contenido correcto a los clientes adecuados.

La idea detrás de la creación de contenido basada en datos es recopilar información que ilumine los intereses y necesidades de segmentos de audiencia particulares en un momento dado. Los intereses y las necesidades cambian con frecuencia, por lo que las empresas deben priorizar la recopilación y el análisis de información relevante. Aquí hay algunas estrategias a considerar:

Mire las tendencias. La calidad de la creación de contenido basada en datos depende en gran medida de qué tan bien las organizaciones puedan navegar y usar las redes sociales. Las empresas pueden recopilar datos sobre las tendencias en la creación de contenido buscando los hashtags de Twitter, utilizando Google Trends y fuentes similares. Dependiendo del grupo demográfico, como la edad, el género y el nivel de educación, las tendencias serán diferentes. Las empresas pueden usar estos datos de tendencias para dirigirse mejor a las audiencias al ver dónde está el pensamiento de sus clientes y enfocar su contenido aún más. Al reducir la audiencia por grupo demográfico, las empresas pueden utilizar mejor su tiempo y recursos para crear contenido.

Sepa cómo utilizar las palabras clave. El monitoreo de redes sociales mediante herramientas como Keyhole, Hootsuite y TweetReach incluye escaneo en busca de menciones de marca. Estas herramientas permiten a las empresas rastrear y medir métricas en las redes sociales y proporcionar análisis sobre qué audiencias interactúan con el contenido. También es aconsejable profundizar en el texto de las redes sociales de cada grupo demográfico relevante y extraer palabras clave que muestren un uso cada vez mayor. Esta investigación puede ofrecer información sobre qué palabras clave, que pueden ser descriptivas como metadatos o estar integradas en el contenido, atraerán a los clientes adecuados al contenido deseado. Por ejemplo, escribir contenido con las palabras clave "vegano" y "activo" atraerá clientes diferentes que las palabras clave con "paternidad".

Determine los formatos de contenido. Los especialistas en marketing deben decidir si el contenido incluirá texto e imágenes, o si también habrá audio y video. Es importante hacer coincidir los formatos adecuados con el público objetivo; los clientes más jóvenes pueden preferir ver un video sobre un producto, mientras que los mayores pueden querer leer sobre él. Las empresas pueden descubrir estas preferencias estudiando los comportamientos de navegación de los clientes en el sitio web de la empresa.

Observe lo que está haciendo la competencia. Las empresas deben verificar el contenido que presentan sus competidores. Esto proporciona pistas y atajos para determinar qué tipos de contenido producir, dado que la competencia claramente se está desempeñando mejor. Las empresas deben observar cómo varía el contenido de sus competidores en las redes sociales, plataforma por plataforma. Al observar la competencia, es probable que las organizaciones recopilen información sólida sobre ciertas tendencias. Esto puede ser un gran ahorro de tiempo.

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